如何讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”跨屏抵達(dá)

阿勒泰探索影旅融合新路徑

2024年08月26日

新華社烏魯木齊8月25日電 時(shí)值8月,走進(jìn)新疆阿勒泰地區(qū)哈巴河縣“彩虹布拉克”景區(qū),仿佛置身于熱播劇《我的阿勒泰》中。作為取景地之一,景區(qū)1∶1復(fù)刻劇中陳設(shè),來(lái)自五湖四海的游客興致高昂,沉浸式體驗(yàn)劇中場(chǎng)景、購(gòu)買劇中同款文創(chuàng)產(chǎn)品、在大草原上拍照留念……

《我的阿勒泰》讓阿勒泰成為很多人心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”,暑假期間,前來(lái)打卡的游客與影迷絡(luò)繹不絕。

游客馬欣與愛(ài)人從江蘇南京出發(fā),一路自駕到阿勒泰。記者見(jiàn)到她時(shí),她正在“彩虹布拉克”的草原上自拍。“我太喜歡這部劇呈現(xiàn)出的遼闊與自由,想像‘文秀’一樣,在大草原上無(wú)憂地奔跑,可惜我的‘巴太’拍不出這種感覺(jué)?!瘪R欣戳戳愛(ài)人笑著說(shuō)。

“工作日游客量平均上千人,周末或其他節(jié)假日能達(dá)到三千多人?!彪娨晞∩嫌硾](méi)多久,哈巴河縣就著手打造“彩虹布拉克”景區(qū)。“從無(wú)人問(wèn)津到人氣滿滿,僅僅用了一個(gè)多月時(shí)間?!惫秃涌h樺城旅游開(kāi)發(fā)有限公司副總經(jīng)理蘇秋霞說(shuō)。

一部劇帶火一座城,劇迷們穿越屏幕,走進(jìn)影視劇拍攝地,完成了從“觀眾”到“游客”的身份轉(zhuǎn)變,如何將他們對(duì)影視的想象變成現(xiàn)實(shí)?實(shí)現(xiàn)“影視+文旅”的雙向奔赴?

夏日黃昏,夕陽(yáng)余暉籠罩新疆阿勒泰,騎著愛(ài)馬“踏雪”回到家鄉(xiāng)的“巴太”,坐在樹(shù)下輕輕彈唱《月光》……不久前,一場(chǎng)由《我的阿勒泰》多位主創(chuàng)、演員參與的曠野音樂(lè)會(huì)在阿勒泰哈巴河縣白哈巴村舉行。影視劇IP的超長(zhǎng)“售后”讓不少游客感慨“不虛此行”。

同時(shí),新疆阿山酒業(yè)有限責(zé)任公司推出劇中同款“砰砰酒”;哈巴河縣雅居床服有限責(zé)任公司上架“文秀奶奶”同款服飾;旅行社結(jié)合劇情,推出阿勒泰夏牧場(chǎng)牧民體驗(yàn)一日游、喀納斯景區(qū)兩日游等多條旅游線路……阿勒泰地區(qū)一系列舉措,讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”具體可見(jiàn)。

創(chuàng)新文旅聯(lián)動(dòng)模式、搭建文旅新場(chǎng)景、衍生周邊文創(chuàng)產(chǎn)品?!段业陌⒗仗房偩帉?fù)跽组J(rèn)為,阿勒泰地區(qū)通過(guò)對(duì)影視IP的全鏈條開(kāi)發(fā),不斷拓展其延展性和生命力,在創(chuàng)造更多市場(chǎng)價(jià)值的同時(shí),也為游客提供更持久和豐富的情緒價(jià)值。

“我們將撿牛糞生火、制作本地美食等電視劇中場(chǎng)景融入旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)中,使觀光游向體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變,讓旅游更有趣味,旅行社業(yè)務(wù)比去年同期增長(zhǎng)三成以上。”新疆原行網(wǎng)旅行社有限公司工作人員吳斌告訴記者。

旅游業(yè)是區(qū)域綜合治理體系和能力的“試金石”,想要留住游客的心,大到旅游交通和住宿、小到當(dāng)?shù)孛朗撑c物價(jià),軟硬件同步升級(jí)必不可少。

推出“小份菜”和“特價(jià)菜”,滿足疆內(nèi)外游客對(duì)于新疆美食的差異化需求和多樣化體驗(yàn);新開(kāi)、加密多條飛往阿勒泰地區(qū)的航線,讓“北疆之北”不再遙遠(yuǎn);持續(xù)加大旅游市場(chǎng)價(jià)格監(jiān)管,糾正標(biāo)價(jià)不規(guī)范的商家;增加旅游景區(qū)區(qū)間車數(shù)量,加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)改造……從影視到文旅再到城市更新,阿勒泰地區(qū)拿出十足誠(chéng)意,回饋游客們的熱情關(guān)注。

劇集的熱度終會(huì)隨著時(shí)間散去,擁有喀納斯景區(qū)、可可托海景區(qū)等豐富文旅資源的阿勒泰,試圖將這朵由熱播劇帶來(lái)的流量“煙花”釋放得更久些,推動(dòng)《我的阿勒泰》向我們的阿勒泰轉(zhuǎn)變。

阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局黨組副書記、局長(zhǎng)德麗達(dá)·那比表示,按照“全域發(fā)展、四季繁榮”的發(fā)展思路,阿勒泰將貫通串聯(lián)G331、G681、G219公路線,推動(dòng)沿線停車區(qū)、觀景臺(tái)等配套服務(wù)設(shè)施建設(shè),打造自駕勝地、戶外天堂;立足地緣優(yōu)勢(shì),依托吉木乃口岸、塔克什肯口岸、紅山嘴口岸,打造邊境旅游示范區(qū);背靠得天獨(dú)厚的冰雪資源,壯大冰雪旅游等新業(yè)態(tài)。