本報(bào)記者 呂俊岐 通訊員 吳西龍 張端 發(fā)自泰安

10月8日，泰山酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司三季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析會(huì)召開(kāi)。會(huì)上，泰山酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理徐曉航對(duì)前三季度各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的完成情況及資本運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行了分析；泰山酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理吳修剛對(duì)市場(chǎng)運(yùn)行情況進(jìn)行了分析總結(jié)；泰山酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)張銘新作了題為“干字當(dāng)頭 眾志成城 齊心協(xié)力攻堅(jiān)克難為實(shí)現(xiàn)年度任務(wù)目標(biāo)而奮斗”的重要講話。

張銘新深入分析了當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和白酒行業(yè)形勢(shì)，并表示，今年以來(lái)，公司各系統(tǒng)、各部門(mén)繼續(xù)深入貫徹“提質(zhì)增效，高質(zhì)量發(fā)展”的中心思想，結(jié)合公司五年發(fā)展規(guī)劃要求，以“兩個(gè)堅(jiān)守、三個(gè)突破、五個(gè)強(qiáng)化”為抓手開(kāi)展工作，在全體員工的共同努力下，公司收入、稅金、利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，利稅總額突破4億元大關(guān)，增幅9.5%，再創(chuàng)歷史新高；具體到產(chǎn)品層面，中高端的五岳獨(dú)尊系列、穩(wěn)如泰山系列、儒風(fēng)泰山系列增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，表現(xiàn)均超出預(yù)期。

產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的立身之本和

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略核心

多年來(lái)，品質(zhì)理念已成為刻在泰酒人骨子里的基因，也始終貫穿于泰山酒業(yè)發(fā)展的方方面面。

在泰山酒業(yè)集團(tuán)，從小窖工藝到太空育種，從科學(xué)釀造到美酒產(chǎn)區(qū)，從研發(fā)創(chuàng)新到酒體設(shè)計(jì)，從三道防線到嚴(yán)格管控，從低碳轉(zhuǎn)型到綠色發(fā)展……多年來(lái)，泰山酒業(yè)一直致力于建立精細(xì)化、深層次、全方位的質(zhì)量保障機(jī)制，并積極推動(dòng)品質(zhì)優(yōu)化升級(jí)，打造高標(biāo)準(zhǔn)、高要求、高起點(diǎn)的產(chǎn)品體系。而泰山酒業(yè)精心打造的儒風(fēng)泰山、穩(wěn)如泰山、五岳獨(dú)尊等每一款產(chǎn)品，也以過(guò)硬的質(zhì)量和領(lǐng)先的品質(zhì)，在與同等價(jià)位的名酒產(chǎn)品對(duì)比中，更為出類(lèi)拔萃，獲得全國(guó)消費(fèi)者的高度認(rèn)可和一致贊譽(yù)。

不斷豐富加碼品牌的歷史文化內(nèi)涵，創(chuàng)新打造提升泰山品牌的文化影響力

泰山酒業(yè)在繼承、保護(hù)、利用好寶貴文化資源的同時(shí)，其一直在積極探索文化的創(chuàng)造性傳承、創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)意性表達(dá)，不斷把文化的“軟實(shí)力”轉(zhuǎn)化為品牌的“硬支撐”，并通過(guò)央視、衛(wèi)視、高鐵、航空、戶外等組成的媒體矩陣，讓更多文化遺產(chǎn)活起來(lái)和有效傳播，向外界展現(xiàn)齊魯豐厚的文化底蘊(yùn)，傳遞優(yōu)秀魯酒品牌的時(shí)代強(qiáng)音。

同時(shí)，泰山酒業(yè)還以產(chǎn)品為文化傳播的重要載體，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的創(chuàng)造和升華?！叭屣L(fēng)泰山酒”作為泰山酒業(yè)重點(diǎn)打造的戰(zhàn)略新品，這款集泰山文化與儒家文化于一體的名品，把山東最為重要的兩種文化圖騰，有機(jī)融合在一杯芬芳美酒之中，更使得圣人孔子與東岳泰山的交相輝映和備受尊崇的傳播效果深入人心，進(jìn)一步提升了山東人民的自豪感和認(rèn)同觀，也成就了魯酒高端形象產(chǎn)品的又一巔峰。

不斷提升企業(yè)管理能力水平，

鍛造企業(yè)一流核心競(jìng)爭(zhēng)力

多年來(lái)，泰山酒業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持穩(wěn)健發(fā)展，持續(xù)取得不凡的成績(jī)。這其中，科學(xué)、高效、卓越的企業(yè)管理機(jī)制和管理能力及治理水平，起到了至關(guān)重要的作用。

對(duì)此，張銘新董事長(zhǎng)多次運(yùn)用一則生動(dòng)的形象比喻詮釋管理的價(jià)值與功能。他風(fēng)趣地講道：如果把企業(yè)比作一棵大樹(shù)，那么效益就是“果”，市場(chǎng)就是“枝”，品牌就是“干”，質(zhì)量就是“根”，管理就是“栽培”，包括“澆水”“施肥”“剪枝”等在內(nèi)的管理行為，它們是相輔相成、相互支撐的一個(gè)整體。

由此可見(jiàn)，科學(xué)、高效地管理是泰山酒業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵因素。泰山酒業(yè)董事長(zhǎng)張銘新從戰(zhàn)略層面提出了“五大發(fā)展理念”，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面總結(jié)了“五大經(jīng)營(yíng)方針”，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層面概括了“五線思維”，并在企業(yè)制度層面歸納了“五個(gè)凡是”。后來(lái)，泰山酒業(yè)把這套管理思維統(tǒng)稱為“五決理論”。

注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)，

創(chuàng)新打造廠商命運(yùn)共同體

泰山酒業(yè)近年來(lái)持續(xù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、稅金與利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，這些成績(jī)離不開(kāi)渠道建設(shè)所發(fā)揮的關(guān)鍵作用。

2023年，泰山酒業(yè)提出“渠道建設(shè)年”的口號(hào)。據(jù)了解，泰山酒業(yè)在渠道建設(shè)上堅(jiān)持“重商、招商、扶商、富商、安商”的營(yíng)銷(xiāo)策略，同時(shí)注重市場(chǎng)的省內(nèi)縱向深度和省外全國(guó)化、國(guó)際化橫向?qū)挾扔行蜷_(kāi)發(fā)。全年下來(lái)，成功新增終端陳列網(wǎng)點(diǎn)7955家，俱樂(lè)部增加800家，同時(shí)，泰山酒業(yè)還提出了2024年將繼續(xù)推進(jìn)新增陳列網(wǎng)點(diǎn)6000家以上的計(jì)劃。

今年以來(lái)，為了進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和認(rèn)同感，泰山酒業(yè)積極開(kāi)展工作：一方面，密集舉辦儒風(fēng)泰山推介會(huì)、俱樂(lè)部成立及授牌大會(huì)等系列活動(dòng)，不斷深化與渠道合作伙伴的關(guān)系；另一方面，泰山酒業(yè)組織大規(guī)模的回廠游活動(dòng)，運(yùn)用體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感。

值得一提的是，2023年初正式推向市場(chǎng)的“儒風(fēng)泰山酒”，是泰山酒業(yè)為傳承、弘揚(yáng)泰山文化和儒家文化打造的文創(chuàng)名品，上市一年后，快速風(fēng)靡市場(chǎng)，備受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)與歡迎。為了更好地滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)好酒和文化名酒的需求，泰山酒業(yè)順勢(shì)而為，相繼推出了儒風(fēng)泰山酒“儒商”“儒圣”兩款高端戰(zhàn)略新品，同樣廣受市場(chǎng)青睞。

充分發(fā)揮產(chǎn)區(qū)賦能天時(shí)地利等優(yōu)勢(shì)，助力打造百年幸福泰酒的泰山力量

多年來(lái)，穩(wěn)健發(fā)展、穩(wěn)中有進(jìn)，是張銘新董事長(zhǎng)為泰山酒業(yè)定下的發(fā)展主基調(diào)。也正是在“穩(wěn)為主基調(diào)，進(jìn)為大方向”的戰(zhàn)略思想指引下，無(wú)論外部環(huán)境如何變化，泰山酒業(yè)從不盲目跟風(fēng)，始終堅(jiān)定不移地做最好的濃香品質(zhì)，做最好的自己，踏踏實(shí)實(shí)、兢兢業(yè)業(yè)地把精力投入到質(zhì)量提升、產(chǎn)品打造和市場(chǎng)開(kāi)拓中，在日趨嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，帶領(lǐng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)而上，保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，營(yíng)收和利稅屢創(chuàng)新高，為魯酒企業(yè)打造了一個(gè)持續(xù)提質(zhì)增效、更高質(zhì)量發(fā)展的泰山樣本。