定位明確、任務(wù)清晰、結(jié)構(gòu)合理的產(chǎn)品矩陣，以及高度聚焦、全線發(fā)力、精準(zhǔn)支持的運(yùn)作模式，

成為紅太陽酒業(yè)強(qiáng)化競爭優(yōu)勢、業(yè)績穩(wěn)定增長的堅(jiān)實(shí)后盾，為企業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)打硬仗、打勝仗提供了最好的“武器”。

通訊員 郝鵬飛 發(fā)自濟(jì)寧

“起步就提速，開局即爭先”，用這句話來形容山東紅太陽酒業(yè)集團(tuán)有限公司上半年的表現(xiàn)，最恰當(dāng)不過了。面對(duì)市場環(huán)境復(fù)雜多變、行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整、存量市場格局競爭等多重挑戰(zhàn)，向陽出發(fā)、逆勢而上的紅太陽酒業(yè)，再次彰顯出高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大韌性和十足后勁，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)增長，在市場營銷布局、戰(zhàn)略單品打造、品牌文化傳播取得新突破的同時(shí)，也交出了一份極為亮眼的成績單。

營銷模式升級(jí)，持續(xù)深耕布局

在年初舉辦的營銷賦能大會(huì)上，山東紅太陽酒業(yè)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理任志剛將2024年定義為紅太陽酒業(yè)三年戰(zhàn)略規(guī)劃的攻堅(jiān)之年，并明確提出在提升質(zhì)量水平、樹立品質(zhì)標(biāo)桿的基礎(chǔ)之上，堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，加快終端體系建設(shè)，并依托于營銷力、渠道力、執(zhí)行力的有效支撐和產(chǎn)品力、文化力、品牌力的持續(xù)升級(jí)，全面打好市場開拓的組合拳，努力在日趨激烈的競爭中保持領(lǐng)先地位。

正是在這一戰(zhàn)略基調(diào)的指引下，2024年上半年，紅太陽酒業(yè)在把好質(zhì)量關(guān)、打好營銷牌、下好服務(wù)棋的前提下，按照年初制定的各項(xiàng)計(jì)劃有條不紊地開展工作，通過大單品聚焦、特色化引領(lǐng)和差異化競爭的產(chǎn)品策略，合理布局、多點(diǎn)發(fā)力，堅(jiān)定不移地圍繞核心市場和重點(diǎn)市場進(jìn)行深化和精耕，繼續(xù)保持著穩(wěn)步向上的良好發(fā)展勢能。

從區(qū)域發(fā)展布局來看，紅太陽酒業(yè)在繼續(xù)鞏固濟(jì)寧大本營市場領(lǐng)跑優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)打造濟(jì)南市場，發(fā)揮省會(huì)高地優(yōu)勢的帶動(dòng)作用，并采取“東拓西進(jìn)”的策略，穩(wěn)步拓展菏澤和棗莊市場，銷售網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了大濟(jì)寧市場的全覆蓋、濟(jì)南市場的標(biāo)桿化和魯西南市場的廣輻射，省內(nèi)市場布局不斷向縱深推進(jìn)。

在量質(zhì)并舉、速效同增地開展?fàn)I銷拓局的同時(shí)，為了更好地保障經(jīng)銷商、終端店的利益，紅太陽酒業(yè)還進(jìn)行了科學(xué)化和系統(tǒng)性的營銷模式升級(jí)，建立了扁平化、精細(xì)化、網(wǎng)格化的渠道運(yùn)營機(jī)制和數(shù)字化、信息化、專業(yè)化的終端管理模式，通過加大扶商力度、保障終端利潤、完善服務(wù)體系等舉措，與廣大合作伙伴形成強(qiáng)大合力，一起共創(chuàng)共贏。

核心戰(zhàn)略產(chǎn)品，市場全線發(fā)力

多年來，紅太陽酒業(yè)一直堅(jiān)定不移地把品質(zhì)視為企業(yè)最重要的生存之本和市場競爭的戰(zhàn)略核心，堅(jiān)持釀造好酒、堅(jiān)守信念精神、堅(jiān)定長期主義，打造了一批競品對(duì)比質(zhì)更優(yōu)、市場考驗(yàn)信得過、消費(fèi)口碑皆贊譽(yù)的好產(chǎn)品，成功建立起以紅色經(jīng)典、紅1號(hào)、祥酒等為代表的核心產(chǎn)品體系。

2024年初，暢銷多年不衰的紅色經(jīng)典1949、1921煥新上市，這是紅太陽酒業(yè)對(duì)經(jīng)典的傳承、對(duì)文化的延續(xù)。煥新升級(jí)后的新產(chǎn)品，酒體更柔、更雅、更細(xì)膩，進(jìn)一步彰顯出精益求精的品質(zhì)特色和典型獨(dú)特的口感風(fēng)格。新品還進(jìn)行了全面的防偽升級(jí)，讓終端店賣得更放心、消費(fèi)者喝得更舒心。

基于三十年以上老窖池的優(yōu)勢，紅太陽酒業(yè)匠心打造的紅1號(hào)窖齡20、窖齡30兩款高端戰(zhàn)略產(chǎn)品，不僅代表時(shí)間的杰作、歲月的見證，更有專屬車間、專屬手工、專屬老酒的三重加持，極大地滿足了高價(jià)值、高品位的消費(fèi)需求，并以極為搶眼的市場表現(xiàn)，成為濟(jì)寧人民商務(wù)接待、宴請(qǐng)貴賓的首選。

有著四十多年無間斷釀造歷史的醬香祥酒，也在醬酒市場走向集中化、品牌化、差異化的2024年，迎來了放量增長的新局面。依托綿柔醬香風(fēng)格和祥瑞文化加持的雙重賦能，讓祥酒在眾多醬香產(chǎn)品中脫穎而出，爆發(fā)出愈加強(qiáng)勁的品質(zhì)競爭力和品牌競爭力，也讓敬祥酒、喝祥酒、送祥酒，成為新的消費(fèi)潮流。

定位明確、任務(wù)清晰、結(jié)構(gòu)合理的產(chǎn)品矩陣，以及高度聚焦、全線發(fā)力、精準(zhǔn)支持的運(yùn)作模式，成為紅太陽酒業(yè)強(qiáng)化競爭優(yōu)勢、業(yè)績穩(wěn)定增長的堅(jiān)實(shí)后盾，為企業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)打硬仗、打勝仗提供了最好的“武器”。

文化賦能品牌，雙重價(jià)值引領(lǐng)

作為中國白酒行業(yè)的老牌酒企和濟(jì)寧白酒的代表品牌，紅太陽酒業(yè)是為數(shù)不多同時(shí)擁有“紅太陽和祥酒”兩大稀缺文化資源的企業(yè)。在砥礪奮進(jìn)的新征程中，紅太陽酒業(yè)始終銘記傳承、弘揚(yáng)文化的時(shí)代使命，并以文化賦能品牌發(fā)展，激活消費(fèi)市場潛能，助力營銷業(yè)績提升。

不忘來路、銘記歷史的紅太陽酒業(yè)，一直把紅色文化和紅色精神根植于企業(yè)的血脈中，致力于以內(nèi)容多元化、形式多樣化的方式，厚植愛國情懷、賡續(xù)紅色基因、講好紅色故事。在彰顯企業(yè)自身使命感和責(zé)任感的同時(shí)，對(duì)外向社會(huì)各界傳遞紅太陽酒業(yè)的使命、愿景、價(jià)值觀，讓紅色文化傳播的更為廣泛；對(duì)內(nèi)凝聚成“六種精神”，指引著一代代紅太陽人堅(jiān)定信心奮緝前行。

祥瑞文化，人人向往。祥酒是中國祥瑞文化的傳承者和白酒文化營銷的先行者，在不斷做精、做好、做優(yōu)品質(zhì)，滿足新時(shí)代美好生活物質(zhì)需求的同時(shí)，也一直在不斷創(chuàng)新、探索祥文化和酒文化的深層表達(dá)方式。祥瑞文化與祥酒品牌的完美結(jié)合，找到了白酒產(chǎn)品文化破圈的正確方式，大大提升了“中國祥瑞之酒”的價(jià)值感和知名度。

為了更好地講好品牌故事、傳播品牌文化，紅太陽酒業(yè)全力打造了“一園（生態(tài)釀造園）、一館（酒文化博物館）、一莊（國祥酒莊）”三大工程，定期舉辦文化藝術(shù)節(jié)、頭排酒開窖節(jié)、主題論壇、客戶答謝會(huì)等重大活動(dòng)，組織核心大商開展紅色之旅，通過文旅融合、IP活動(dòng)、媒體平臺(tái)、立體傳播等形式，不斷加大品牌資源投入，深化品牌驅(qū)動(dòng)策略，實(shí)現(xiàn)了文化和品牌價(jià)值的雙提升。

穩(wěn)中有進(jìn)、進(jìn)中向好是紅太陽酒業(yè)的上半年總結(jié)，得益于正確的戰(zhàn)略，也是企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)。相信在這不平凡的2024年，紅太陽酒業(yè)一定會(huì)以更精彩的市場表現(xiàn)、更優(yōu)異的營收業(yè)績，更強(qiáng)大的品牌勢能，再創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的新高度，為實(shí)現(xiàn)“三年戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃”奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并在未來幾年的征程中，繼續(xù)從區(qū)域龍頭向領(lǐng)軍企業(yè)的目標(biāo)大步邁進(jìn)，成為魯酒打造高質(zhì)量發(fā)展的新典范。